Tipografía y diseño

La tipografía es quizás una de las mayores herramientas de un diseñador; y a lo largo de la historia y dentro de esta industria en la Agencia Sir Thomas la hemos visto crecer desde su uso básico como tipo informativo hasta una forma de arte en sí misma. Contribuyendo a este crecimiento, como con la mayoría de las cosas en estos días, es por supuesto el uso de la tecnología y las nuevas prácticas digitales que antes no estaban disponibles para nosotros. Ahora, un buen tipo de letra se aprecia de la misma manera que un buen vintage (¿o sólo nosotros?), así que cuando miramos hacia atrás y hacia delante para ver qué es un buen tipo de letra y la creatividad en su diseño, esperamos estar mucho más cerca de entender nuestra obsesión por él.

Una buena fuente obviamente tiene que ser legible, una mejor fuente tendrá un poco de personalidad para jugar con ella y las mejores fuentes tendrán una especie de salsa secreta a la que la gente responderá naturalmente, haciendo que quieran trabajar más con ella. En términos más sencillos, las mejores fuentes son aquellas que unifican la funcionalidad y la belleza.

Aunque cualquier cosa que implique un ideal de belleza está obligado a ser personal y subjetivo. Los tipos de letra diseñados por François-Ambroise Didot y Giamattista Bodoni son considerados por algunos como los más bellos de todos los tiempos, y en consecuencia fue el propio Bodoni quien sentó las bases del diseño tipográfico “del que procedería toda la belleza”, a saber: regularidad, claridad, buen gusto y encanto.

¿Pero qué sentido tendría la belleza sin lo feo? Mientras que la captura de la belleza es normalmente considerada como el objetivo principal de los artistas y diseñadores, hay algo que decir de la fealdad que evoca en nosotros un sentido de curiosidad primordial. Al crear un tipo de letra deliberadamente feo, puede haber un método para la locura. El italiano Caslon desafió nuestras expectativas de belleza y posteriormente ganó atención por ello. Aunque se describe como perverso, degenerado y monstruoso, no se puede negar que en un mundo de mensajes comerciales muy saturados, ciertamente se destacó.

Los buenos tipos de letra están diseñados para un buen propósito, pero incluso los mejores tipos de letra no se adaptan a todas las situaciones. Mientras que parece haber una batalla en curso entre san-serif y serif y cuál es mejor para qué, en última instancia nuestra preferencia por la fuente se ve afectada por nuestra cultura. Leemos mejor lo que estamos más acostumbrados. Sin embargo, cuando se trata de la producción, algunas cosas deben ser consideradas.

Algunos tipos de letra se ven muy bien en la impresión y muy mal en la pantalla y viceversa, por lo que es importante tener en cuenta el contexto. Las fuentes decorativas son mejores como titulares o logotipos, las fuentes de escritura suelen ser mejores en invitaciones formales o de la misma clase y cuando se trata de la web, las posibilidades tipográficas se han expandido enormemente en los últimos años, trayendo la estética de la impresión en línea.

Desde el surgimiento de la tipografía digital y la tecnología, el arte de escribir ha conocido una expansión en el diseño, permitiendo que la imaginación florezca. El uso de la tipografía creativa ha dado lugar a nuevos e ingeniosos anuncios, estrategias de marca y de marketing en general, involucrando a las audiencias de nuevas maneras. Con la nueva flexibilidad que la tipografía tiene en la industria del diseño, ha sido capaz de evolucionar desde un mero tipo de letra funcional a una forma de arte funcional.

Ryman Eco es el tipo de letra más sostenible que se ha creado nunca, ya que utiliza un 33% menos de tinta que un caché de fuentes estándar y un 27% menos que el tipo de letra sostenible líder actual. De cerca, el tipo de letra de Ryman Eco se compone de canales de espacio negativo, pero cuando se imprime, la tinta se desangra en el espacio blanco creando la ilusión de una letra completamente llena.

Pero para que un tipo de letra tenga éxito de verdad, tiene que ser aceptado por la comunidad de diseño y, en ese caso, tiene que ser más que funcional, también tiene que ser bonito. Volviendo a los principios de lo que hace a una buena fuente (legibilidad, personalidad y salsa secreta) es todavía demasiado pronto para decir si Ryman Eco será o no ampliamente adoptada y, en caso afirmativo, si tendrá un impacto ambiental significativo, aunque es innegablemente un pequeño paso en la dirección correcta.