En este 2022, hemos empezado a prestar atención a las próximas tendencias relacionadas con el contenido de vídeo. Este año, vimos a muchas marcas grandes y pequeñas probar su mano en el contenido de marca para ayudar a crecer sus perfiles en línea y conectar con sus audiencias en un nivel emocional más profundo. Esta tendencia fue doble, ya que ayudó a las marcas escépticas a adentrarse en las profundidades del contenido de vídeo, al tiempo que las ayudó a hacer crecer sus negocios.
Una tendencia que parece estar en auge es el vídeo de contratación, que es esencialmente una pieza de contenido de marca dirigida a los posibles empleados que quieren saber más sobre el funcionamiento diario de la organización.
El vídeo es la mejor manera de llegar a los recién graduados y a otros millennials, señala la productora audiovisual Leovel. Muchas marcas corporativas están dirigiendo sus campañas de contratación hacia los millennials -que vienen en forma de nuevos graduados- y los profesionales con (normalmente) menos de cinco años de experiencia laboral, ya que tienen sus ojos puestos en una carrera a largo plazo. La barrera a la que se enfrentan es la cultura laboral de los millennials, que recientemente ha dado lugar a que los empleados más jóvenes salten de un trabajo a otro en lugar de quedarse.
Esto podría estar relacionado con la falta de transparencia, ya que las grandes empresas han sido generalmente herméticas sobre cómo es realmente trabajar para ellas, por temor a que puedan empujar a las personas con talento a la competencia. El cambio de tendencia es casi un cambio de imagen para el sector de la contratación, ya que muchas marcas están experimentando un cambio largamente esperado en su forma de atraer al talento. Con esto en mente, reconocen que la forma más fácil de comunicarse con los millennials es a través del vídeo.
Un estudio demuestra que los millennials son uno de los espectadores más activos de contenidos de vídeo, especialmente en lo que se refiere a las marcas. En 2020, el 80 por ciento de los millennials consideraron el contenido de vídeo al investigar una decisión de compra, y el 60 por ciento de los millennials prefieren ver un vídeo de la empresa antes que leer un boletín de noticias de la empresa.
Estas estadísticas por sí solas demuestran que los millennials prefieren los vídeos a la lectura cuando se trata de decisiones de compra, ¿por qué no iba a ser lo mismo cuando se trata de decisiones de empleo?
Como recién graduado, he solicitado muchos trabajos en los últimos años. El problema de muchas marcas es que utilizan un lenguaje corporativo y suenan robóticas, lo que desanima mucho a los posibles candidatos. Las pocas veces que me encontré con una marca que tenía un vídeo que mostraba su cultura, me encontré instantáneamente más entusiasmado con la idea de incluso solicitar el puesto. En pocas palabras, el vídeo obliga a las marcas a humanizarse y a ser menos robóticas, lo que hace que sean más fáciles de entender y de diferenciar de una empresa a otra.