Pongámonos en situación. Has pasado meses poniendo tu negocio en la mejor forma posible. Ha diseñado y lanzado un nuevo sitio web, ha resuelto todos los procesos de trabajo internos, ha contratado al personal adecuado y, por fin, está preparado para abordar el marketing digital.
Has oído hablar de la optimización de los motores de búsqueda (SEO), de las campañas de búsqueda de pago y de la publicidad en las redes sociales, pero has decidido que eran gastos de los que podías prescindir para conservar tu presupuesto. Se ha dedicado a hacer sus propios esfuerzos de marketing, publicando orgánicamente en las redes sociales, escribiendo unos cuantos blogs que favorecen el SEO y creando un boletín semanal.
Pero después de unos meses, has notado que tu ranking en Google no ha cambiado mucho y te has dado cuenta de que tus técnicas de marketing no han sido efectivas. ¿Qué debe hacer ahora? Una búsqueda rápida te lleva a este artículo.
Bienvenido al marketing digital
El marketing digital puede parecer un campo de minas. Sin embargo, si se utilizan los consejos y las técnicas adecuadas de los expertos del sector, puede ser la forma más eficaz de ayudar a que su marca crezca.
Cuando se inicia un negocio, dar a conocer su nombre es vital para tener éxito. Pero con tanta competencia en línea, hacerlo puede ser mucho más fácil de decir que de hacer.
Destacar en la red sólo puede lograrse a través de contenidos y campañas de marketing muy relevantes y bien pensados. Y nosotros y la agencia de diseño web Leovel estamos aquí para ayudarle a conseguirlo.
A continuación, le presentamos algunas de las mejores mejoras de su sitio web para aumentar su clasificación en Google, ayudando a que su marca se sitúe finalmente frente a la audiencia a la que ha estado intentando llegar.
4 consejos para mejorar su posicionamiento en Google
Haz que tus meta descripciones sean clicables
Cada una de sus páginas web tendrá su propia meta descripción, un fragmento que aparece debajo del título de la página en los resultados de búsqueda y que describe exactamente lo que hay en su página y por qué alguien debería hacer clic en ella.
Desde el punto de vista de la clasificación, estas meta descripciones son uno de los elementos más importantes y más visibles a tener en cuenta. En esencia, actúan como un mini anuncio para su sitio web. Para atraer a los clientes, cuanto más atractivas sean, mejor.
La etiqueta del título y la URL deben ser cortas. Luego, escriba cada descripción de forma atractiva e informativa, despertando la curiosidad del espectador dentro de un límite de 150 palabras.
Aunque pueda parecer un detalle menor, las meta descripciones suelen ser la primera impresión de su sitio web para los consumidores. Por eso debes asegurarte de que son excelentes.
Publique contenido de formato largo
Las investigaciones han demostrado que cuanto más largo y profundo sea su contenido, mejor. Obviamente, su página de contacto no necesita contener 1500 palabras para cumplir su función. Pero el contenido rico, como las entradas de blog o los estudios de casos, que profundiza en un tema, es el oro de la clasificación de Google.
La autenticidad puede aumentar en el caso de las publicaciones más largas, ya que Google reconoce la copia más profunda como más relevante que una publicación más corta que omite información. Además, cuanto más investigado esté un tema, más confianza y relevancia tendrá, dos cosas que Google busca a la hora de determinar sus clasificaciones.
La estructura y el diseño son igualmente importantes para el contenido de formato largo. En lugar de que el texto sea una pieza grande, divídalo con subtítulos relevantes que utilicen las palabras clave que probablemente busque su público objetivo.
Añade listas de viñetas cuando puedas, así como imágenes o vídeos útiles que apoyen la información que compartes.
Cuanto mejor sea la calidad de tu contenido, mejor lo verá Google y mejor será su clasificación. Es sencillo, ¿verdad?
Utiliza los enlaces internos
Es estupendo tener muchas páginas interesantes, bien escritas e informativas en su sitio web, pero sin las técnicas de SEO correctas, nadie las verá realmente.
Asegurarse de que cada página tiene las etiquetas temáticas correctas, está bien estructurada y presenta palabras clave relevantes es una cosa, pero enlazar cada página o entrada con otras páginas de su sitio puede marcar una gran diferencia en la forma en que Google percibe su sitio web en general.
Los enlaces internos ayudan a su público a moverse por su sitio web y a los motores de búsqueda a entender de qué tratan sus páginas y cómo se relacionan entre sí. Busque oportunidades para enlazar con otras páginas y publicaciones en cada página, pero tenga cuidado de no exagerar.
El algoritmo actual de Google recorre la web en busca del contenido de mayor calidad que coincida con una búsqueda. Introducir enlaces en su texto sin ningún propósito no sólo comprometerá la calidad del contenido que ha escrito, sino que también hará saltar las alarmas de Google.
Al igual que ocurre con la adición de imágenes o elementos multimedia relevantes, sólo añada enlaces a una página en la que encajen de forma natural para mejorar la experiencia del usuario. Esto, a su vez, proporcionará a las arañas de Google varias fuentes jugosas en las que hincar el diente.
Haga que su sitio web sea más rápido
En la época actual de avances tecnológicos y de Internet de alta velocidad, los consumidores buscan facilidad, comodidad y, sobre todo, rapidez.
Si su sitio web tarda en cargarse, sobre todo en los dispositivos móviles, no sólo está desanimando a sus clientes. A los motores de búsqueda tampoco les gusta enviar a la gente a sitios lentos. Google quiere que la gente siga utilizando su producto porque ofrece los resultados que desea, y por eso clasifica los sitios web en primer lugar.
En otras palabras, los sitios web lentos suponen un problema para su clasificación en Google, lo que hace que las páginas aterricen mucho más abajo en los resultados del motor de búsqueda. Esto se traduce en menos visitas a la página, menos ingresos por publicidad y, en última instancia, menos conversiones, lo cual es una pésima noticia.
Para combatir esto, lo primero que debes hacer es pensar en actualizar tu plan de alojamiento para mejorar la velocidad de tu sitio web.
También deberías optimizar siempre las imágenes de tu sitio web, porque cuanto más grandes sean en términos de tamaño de archivo, más tiempo tardarán en cargarse.
Una vez hecho esto, revise los plugins de su sitio web y redúzcalos (sin comprometer su sitio web) a sólo aquellos que utiliza regularmente. Además de ocupar un espacio valioso, los plugins desactualizados pueden ser responsables de vulnerabilidades de seguridad. Si no son útiles, deshazte de ellos.
Por último, piensa en almacenar en caché tus páginas web. Esto permitirá a los visitantes acceder a sus páginas más rápidamente en el futuro, ya que los datos de la página ya estarán almacenados en la base de datos del usuario desde la primera vez que accedió a ella.
Si bien el SEO y el marketing pueden parecer increíblemente complicados al principio, cuando se profundiza en los detalles, no lo son en absoluto.
Si realizas algunas mejoras en tu sitio web y pones en marcha un plan para sacar el máximo partido a los contenidos que produces, no sólo deberías ver cómo se dispara tu clasificación en Google, sino que el tráfico web y las conversiones también deberían aumentar sustancialmente.
La clave que hay que recordar es ponerse siempre en la piel de tu consumidor objetivo. Entienda qué es lo que le haría comprometerse con un sitio web, y tómese el tiempo para poner esas prácticas en su lugar.