A medida que el mundo se mueve más rápido hacia un futuro basado más en la tecnología y la comunicación, es importante que los anunciantes se mantengan al día. Las noticias de ayer ya están en línea hoy en día y la publicidad tiene que hacer cambios continuos para mantenerse relevante en la era online.
Con el auge de los nuevos medios, Internet ha hecho posible que las empresas distribuyan ampliamente sus anuncios a cualquier persona que esté dispuesta a verlos, oírlos o mirarlos y opciones como los banners, los popups, el Flash y la comercialización por correo electrónico se han convertido en algo habitual. Las empresas, como Leovel, tratan constantemente de superarse a sí mismas y a sus competidores, lo que da lugar a formas nuevas e innovadoras de hacer publicidad que atraigan a su público. Como resultado de ello, en los últimos años han surgido nuevos y mejores métodos publicitarios, aunque ninguno tan exitoso como el vídeo en línea, en el que algunas de las mejores posibilidades en materia de publicidad toman forma en la videografía y la animación.
Si bien ambas son grandes formas de publicidad, no se puede negar que el alcance de las posibilidades que ofrece la animación es muy superior a la cantidad, por lo demás limitada, de recursos disponibles para una producción en vivo, suponiendo que se deje intacto el bolsillo. Cualquier visión que tengas en tu mente puede cobrar vida con la animación.
Contrariamente a la creencia popular, la animación puede ser más barata que crear una producción en vivo. Con las producciones en vivo tienes que pensar en el costo de la producción del set, el casting, el alquiler del estudio y el equipo, sin mencionar los salarios de todos los involucrados y los gastos que se pasan por alto como los viajes y la comida. No sólo eso, una animación exitosa puede ser intemporal, memorable e incluso viral (¡un sueño de marketing!).
Alternativamente, la videografía puede ofrecer una visión muy diferente, con el potencial de impresionar más allá de los medios de animación. Un ejemplo en nuestros días que ha aumentado en popularidad es el GoPro. Si no estás familiarizado, la GoPro es una cámara montada de alta definición que se utiliza principalmente en deportes de acción extrema o similares. Aunque a menos que estés promocionando tu compañía de surf o equipo de parapente, aquellos de nosotros que trabajamos en una oficina probablemente carecemos de la emoción diaria que haría de la GoPro una elección obvia como medio de publicidad.
Para todos los demás, algunas cosas a considerar en lo que respecta a la videografía es la demografía de su audiencia y cómo le gustaría retratar su marca y su mensaje. En algunas situaciones, la animación puede no ser la mejor opción para representar a una empresa que se dirige a un determinado grupo de personas o se adhiere a una imagen que la animación podría contradecir o tergiversar. Por ejemplo, Procter & Gamble se inclina menos a utilizar la animación en sus anuncios porque los encuentra menos persuasivos cuando se trata de cosas como el jabón, el detergente para la ropa y los pañales. En situaciones como estas, a menudo una producción en vivo puede ofrecer otra faceta de la publicidad con la que la persona promedio puede relacionarse mejor que una animación.
En general, no hay una respuesta correcta cuando se trata de usar la videografía, el video marketing o la animación en la publicidad. En última instancia, se reduce a un juicio que considera su presupuesto disponible, tiempo y audiencia. Lo único que se puede decir con certeza es que el video es una de las mejores formas de compartir tu empresa con otros, ya que representa el 50% de todo el tráfico móvil y más de un tercio de todo el gasto en publicidad online. Con miles de millones de usuarios únicos que visitan Youtube al mes, no es difícil ver por qué el vídeo es el siguiente paso en la publicidad.